25 mẹo thiết kế logo chuyên nghiệp từ các chuyên gia hàng đầu (Phần 2)

PHẦN 2: TYPOGRAPHY TRONG THIẾT KẾ LOGO

Lựa chọn đúng kiểu chữ là một khâu đặc biệt quan trọng trong quá trình thiết kế logo. Các thương hiệu với logo nổi tiếng nhất trên thế giới thường sử dụng wordmark, phong cách thiết kế logo phụ thuộc hoàn toàn vào kiểu chữ để truyền tải thông điệp. Sau đây là 5 mẹo giúp bạn sử dụng typography trong thiết kế logo hiệu quả hơn.

6. Chọn kiểu chữ thật cẩn thận

Kiểu chữ không chân (sans serif) đã trở thành “bá chủ” trong lĩnh vực thiết kế logo những năm gần đây, song song với phong trào tối giản.

Năm 2015, hãng Google nổi tiếng cũng đổi mẫu logo với phong cách chữ có chân (serif) sang một kiểu chữ trông thân thiện hơn, chữ không chân (sans serifs).

Tuy nhiên, bạn đừng để bị những “đám mây xu hướng” này che đi đánh giá của chính mình: kiểu chữ có chân vẫn là lựa chọn đúng đắn cho dự án thiết kế logo của bạn, nhất là khi bạn muốn mang lại cảm giác thời trang, sang trọng hoặc truyền thống và chuyên nghiệp. Vì thế, hãy dành thời gian để xem xét kĩ lựa chọn của mình.

7. Điều chỉnh khoảng cách chữ và thêm dấu ấn cá nhân

Nếu bạn sử dụng một kiểu chữ có sẵn khi thiết kế mẫu logo dạng chữ, đặc biệt là những kiểu quá phổ biến như Helvetica, bạn sẽ cần tinh chỉnh khá nhiều thứ từ màu sắc, hình ảnh, ngôn từ sử dụng…để phát triển và nâng cao dấu ấn cá nhân của thương hiệu.

Kĩ năng điều chỉnh tracking (khoảng cách của chiều ngang dòng chữ) và kerning (khoảng cách của từng con chữ đơn lẻ với nhau) điêu luyện là rất cần thiết để thiết kế ra một mẫu logo dạng chữ đơn giản từ một kiểu chữ có sẵn. Khoảng cách rộng sẽ tạo ra cảm giác tinh tế, thân thiện hơn trong khi khoảng cách hẹp lại giúp khóa các con chữ thành một biểu tượng khép kín.

Khi đã định hình được kiểu logo, bạn sẽ cần tinh chỉnh và sửa đổi con chữ để giúp các kí tự liên kết với nhau mượt mà hơn. Hoặc bạn cũng có thể thêm vào một dấu ấn đặc trưng của thương hiệu để tạo ra sự thống nhất với những phần còn lại.

8. Cân nhắc kiểu chữ minh họa

Kiểu chữ có sẵn đôi khi sẽ không phù hợp trong một số trường hợp. Và đây là lúc bạn nên tận dụng mẫu chữ viết tay. Coca cola là một minh chứng điển hình bởi logo chữ viết tay của nhãn hàng này đã tồn tại và biến hóa hơn 1 thế kỉ.

Khác với Pepsi, một đối thủ đáng gờm đã từng chỉnh sửa logo chính thức ít nhất 7 lần. Nhà lãnh đạo thị trường của Coca-Cola lại chứng tỏ sự khác biệt bằng cách sử dụng logo theo mẫu chữ viết tay từ cuối năm 1800, nhất quyết không sử dụng mẫu chữ sans serif như Pepsi đã làm trong năm 1960.

Do đó, bí quyết của Coca-cola rất đơn giản: chỉ cần lựa chọn một kiểu chữ minh họa thực sự đặc biệt và mang đậm dấu ấn cá nhân, bạn đã có thể sẽ tạo ra một chiếc logo quyền năng với tác dụng nhận diện thương hiệu vĩnh cữu.

9. Thử kết hợp các chữ cái với nhau

Thông thường, hầu hết mọi người đều nghĩ rằng mẫu chữ kết hợp các kí tự chỉ thích hợp trên thiệp mời đám cưới. Nhưng trên thực tế, nếu bạn biết cách thiết kế, các chữ viết tắt của một công ty hoàn toàn có thể được lồng ghép với nhau, tạo thành một biểu tượng đơn giản nhưng lại mang đến hiệu quả nhận diện thương hiệu không hề nhỏ. Điều này đặc biệt đúng trong lĩnh vực thời trang – Coco Chanel của Cs và Yves St Laurent là hai ví dụ nổi bật.

Đôi khi, những cách sắp xếp đơn giản nhất lại vô tình tạo ra những kiệt tác. Chẳng hạn như trong “FedEx” của Landor, dấu mũi tên ẩn giữa chữ “E” và “x” đã tạo nên một logo được các nhà phê bình thiết kế logo trên toàn thế giới ngưỡng mộ. Hãy thử gõ tên thương hiệu của bạn bằng những kiểu chữ và cách sắp xếp khác nhau, biết đâu nó lại tạo ra một “tai nạn” để đời.

10. Làm chủ toàn bộ kiểu chữ

Nếu khách hàng của bạn có khả năng chi trả, hãy làm việc với một agency thiết kế chuyên nghiệp như Dalton Maag hoặc Fontsmith để phát triển nguyên một bộ chữ viết mang bản sắc thương hiệu. Sau đó sử dụng chúng vào tất cả bộ nhận diện thương hiệu truyền thông.

Nếu bạn đang gặp rắc rối với việc Thiết kế Logo. Thuêngay.vn hiện tại đang có gói dịch vụ Thiết kế logo với giá cả phải chăng, đảm bảo chất lượng.

Mọi thắc mắc cũng như trao đổi thêm quảng cáo Thiết kế logo. Các bạn có thể để lại bình luận bên dưới bài viết. Hoặc liên hệ ngay Hotline của Thuêngay được hỗ trợ: 096.160.4224

Xem thêm: 25 mẹo thiết kế logo chuyên nghiệp từ các chuyên gia hàng đầu (Phần 3)